Alternative Datenquellen Teil 1: Podcasts

Daten sind das wertvollste Kapital, das Unternehmen nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie bilden die Grundlage, innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und in der Folge erfolgreich am Markt zu agieren. Je mehr Daten Unternehmen sammeln, desto detailliertere Einblicke in Markt- und Trendentwicklung gewinnen sie und können dementsprechend schnell reagieren. In einer Welt, die von ständigem Wandel und wachsender Komplexität geprägt ist, liegt der Schlüssel zum Erfolg oft in der Kreativität bei der Datenbeschaffung.

Auf traditionelle Datenquellen wie Umfragen, Marktanalysen oder interne Aufzeichnungen greift ein Großteil der Unternehmen zu. Einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen sich Firmen, indem sie Erkenntnisse aus Daten ziehen, die im ersten Moment unkonventionell wirken. Kreativität bei der Datenbeschaffung kann den Unterschied zwischen bloßer Informationsbeschaffung und echter Innovation machen.

Eine solche alternative Quelle können Podcasts sein. Im ersten Moment ungewöhnlich, erkennt man schnell das große Potential an Metainformationen, die in Podcast-Beschreibungen stecken.
Podcasts liefern einen hervorragenden Einblick in Themen-Trends und stellen dazu Expertenwissen mit ausführlichen Informationen bereit.
Die Informationsdaten, die daraus wiederum gewonnen werden, sind wertvolle Hintergrundinformationen darüber, was Wettbewerber, Kund:innen und Märkte bewegt.

Jeder Podcast hat eine einzigartige Zielgruppe, die sich für spezifische Themen und Interessen begeistert. Die Beschreibungen der Podcasts sind oft eine reiche Quelle an Informationen über Host(s), Gäste, welche Trends, Meinungen und Perspektiven diskutiert werden.
Die Analyse von Podcast-Beschreibungen kann Unternehmen helfen, besser zu verstehen, welche Themen und Trends bei den Hörer:innen aktuell im Fokus stehen.

Seitdem Apple 2005 Podcasts (Podcast steht für “iPod” und “Broadcast”) auf iTunes erstmals implementiert hat, ist die Beliebtheit des Formats besonders seit Mitte der 10er Jahre stark gestiegen.

Podcasts sind die Gewinner der Änderungen des Medienkonsumverhaltens in der Coronapandemie.

Heute verdrängen Podcasts zumindest unter den jungen Konsument:innen das Radio, wie Deloitte in einer Studie zur Mediennutzung während und nach der Pandemie herausgefunden hat.

Ihre Beliebtheit ist einfach zu erklären: Nutzer:innen können aus einer schier unendlichen Vielfalt an Themen aus den Bereichen Unterhaltung, Nachrichten, Wissen, Gesundheit, uvm. aber auch Nischenthemen wählen und bekommen interessenzentrieren Content.

Podcasts können neben einer Tätigkeit gehört werden und erfordern nicht die gesamte Aufmerksamkeit der Zuhörenden, wie es Videos oder Fernsehen tun.

Besonders bei geistig wenig fordernden Aufgaben wie Kochen, Spazieren oder Autofahren sind Podcasts eine beliebte Unterhaltung.

Außerdem ist das Medienformat durch die Möglichkeit des Vorabdownloads auch zugänglich, wenn keine Internetverbindung besteht.

Podcasts sind aufgrund von Flexibilität, interessenzentrierten Inhalts und technologischen Zugänglichkeit zu einem festen Bestandteil des modernen Medienkonsums geworden. Sie bieten die Möglichkeit, Informationen und Unterhaltung auf individuelle Weise zu konsumieren und bergen damit großes Potential für Firmen und Privatpersonen sich zu positionieren und präsentieren.

Die Analyse von Podcasts und ihren Beschreibungen wiederum dient als wichtige Informationsquelle darüber, was Menschen und Märkte bewegt, wer als Experte gilt und welchen Themen im aktuellen Diskurs viel Aufmerksamkeit zukommt.

Podcasts existieren heute längst nicht mehr als reines Informations- oder Unterhaltungsmedium. Für Firmen wie gewerbetreibende Einzelpersonen sind Podcasts ein wichtiger Marketingkanal geworden.

Ein Hauptgrund dafür ist, dass Unternehmen, wenn sie als Werbender oder Sponsor auftreten, thematisch relevante Podcasts auswählen können. Zuhörer:innen bringen von vornherein ein Interesse für das Thema mit. Es kann also davon ausgegangen werden, dass sie empfänglicher für Produkte oder Dienstleistungen um das besprochene Thema herum interessiert sind. Dass das Format so lukrativ für Werbezwecke ist, hat noch weitere Gründe:

Sehr fein abgegrenzte Themen und inhaltliche Tiefe

Vorteil 1: gute Zielgruppenabgrenzung:
Ein wesentlicher Vorteil von Podcasts liegt in der inhaltlichen Tiefe zu abgegrenzten Themenbereichen. Im Gegensatz zu anderen Medienformaten ermöglichen Podcasts eine längere und detaillierte Auseinandersetzung mit einem bestimmten Thema. Durch die Audioform können ausführliche Informationen vermittelt und komplexe Themen diskutiert werden.
Podcasts decken eine breite Palette von Interessen ab und bieten Expertenwissen, tiefe Einblicke und fundierte Analysen zu spezifischen Nischenthemen.

Vorteil 2: aktuelle und regelmäßige Informationen
Podcasts sind hervorragend dazu geeignet aktuelle und regelmäßige Informationen bereitzustellen. Durch die Möglichkeit eines Abos ermöglichen Podcasts den Hörerinnen und Hörern, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben. Egal ob es um Nachrichten, Trends, Branchenentwicklungen oder persönliche Interessen geht, Podcasts bieten regelmäßige Updates und aktuelle Inhalte.
Darüber hinaus können Podcasts aufgrund ihrer Mobilität und Multitasking-Freundlichkeit in nahezu jeder Situation gehört werden, sei es beim Pendeln, beim Sporttreiben oder während der Hausarbeit. Diese Flexibilität ermöglicht es den Zuhörerenden, ihre Zeit effektiv zu nutzen und gleichzeitig auf dem Laufenden zu bleiben.

Vorteil 3: Experten und Insights, die man sonst nirgendwo hört
Podcasts bieten eine einzigartige Plattform, um Expertenwissen zu hören, das ansonsten schwer zugänglich wäre. Oftmals sind in Podcasts renommierte Fachleute, Expertinnen und Experten aus verschiedenen Branchen und Fachgebieten als Gastgeber oder Interviewpartner vertreten. Sie teilen ihr fundiertes Wissen, ihre Erfahrungen und ihr Fachwissen auf eine zugängliche und unterhaltsame Weise. Dabei werden oft auch Hintergrundinformationen, aktuelle Entwicklungen und persönliche Einschätzungen geteilt, die in anderen Medien nicht so leicht zugänglich sind. Dies macht Podcasts zu einer wertvollen Quelle für einzigartiges Expertenwissen, das sonst nur schwer zu finden wäre.

Podcasts dienen längst nicht mehr der bloßen Unterhaltung oder Informationsdistribution. Sie sind heute, aus den genannten Gründen, ein wichtiges Instrument im Marketing.

Unternehmen wie Privatpersonen können sich hier positionieren und eine große Zuhörerschaft mit ihren Themen, Inhalten und Dienstleistungen erreichen.

Möchte ein Unternehmen im Podcastmarketing Fuß fassen können Metainformationen über bereits bestehende Podcasts bei der Erstellung und Pflege des eigenen Podcasts helfen, um Informationen zu Trends, Expert:innen und Konkurrenz-Podcasts zu bekommen.

Darüber hinaus können Unternehmen auch durch Sponsoring oder Werbung in bestehenden Podcasts präsent sein. Durch die Auswahl von Podcasts, die thematisch zu ihrer Zielgruppe passen, können Firmen ihre Botschaft gezielt an potenzielle Kunden richten. Indem sie Podcasts sponsern oder Werbung schalten, wird die Reichweite erhöht, die Marke bekannter und somit neue, potentielle Kund:innen angesprochen.

Möchten Unternehmen als Sponsoren auftreten, liegt ihre Aufgabe darin, Podcasts sorgfältig auszuwählen und sicherzustellen, dass sie mit den Werten und Zielen des Unternehmens übereinstimmen, um eine glaubwürdige und authentische Verbindung herzustellen.

Podcasts ermöglichen es Unternehmen, ihre Reichweite zu erweitern, ihre Expertise zu demonstrieren und eine engagierte Community aufzubauen. Durch die gezielte Nutzung von Unternehmenspodcasts, Sponsoring, Werbung und Gastbeiträgen können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und ihre Marketingziele effektiv erreichen.

Aber wie können die relevanten Podcasts und die dazugehörigen Informationen gefunden werden?

Mit KI ist es heute möglich, Informationen über Podcasts zu crawlen.
Metadaten und Informationen über Podcasts, wie Gastgeber, Gäste, Thema und Sponsoren, können Unternehmen dabei helfen, sich über Themen und Trends zu informieren und dementsprechend zu positionieren.

Podcasts als Datenquelle informieren unter anderem über:

• Hintergrundanalysen darüber, was Märkte und Wettbewerber bewegt
• aktuelle Themen und Trends
• Expert:innen, die als relevant und glaubwürdig gelten

  

Metadaten und Informationen über Podcasts helfen Unternehmen dabei, ihre Zielgruppen besser zu verstehen, Influencer-Marketingchancen zu identifizieren, ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern, die Markenassoziation und Glaubwürdigkeit zu stärken sowie Marktanalysen und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Durch eine fundierte Nutzung von Podcast-Metadaten können Unternehmen ihre Positionierung im Podcast-Marketing verbessern und ihre Marketingbemühungen effektiver gestalten.

Glanos hilft ihnen dabei, indem wir die relevanten Daten zu Podcasts recherchieren und bereitstellen. Wir finden Podcasts sortiert nach Themen, Inhalten und Hosts und die dazugehörigen Gäste, Herausgeber und worüber genau gesprochen wird.

Herausfinden können wir das über die Beschreibungen der Podcasts und deren Bewertungen mithilfe von NLP (Natural Language Processing).

So gewinnt dein Unternehmen schnell eine Übersicht über Thementrends, interessante Gäste und thematische Lücken, die es noch zu füllen gibt. Wir finden auch die Toplisten verschiedener Länder in unterschiedlichen Kategorien und können diese monitoren.

Teste uns gerne! Schau vorbei auf www.glanos.de und kontaktiere uns zu deinem Datenanliegen. Unsere Expertise beschränkt sich nicht nur auf Podcasts.

Wir finden was du brauchst: von Firmendaten über Stellenanzeigen bis hin zu Geodaten basierend auf Satellitenaufnahmen.

Über Geodaten als alternative Datenquelle und wie sie dir bei der Suche nach dem richtigen Standort, Risikominimierung oder Wettbewerbmonitoring helfen liest du im nächsten Blogartikel.